個性的になるには 「アイディアの力（チップ・ハーンス＋ダン・ハース）」

オリジナリティがあり、記憶に焼き付くような

創造的な広告はどのようにできるか。

才能のある人が思いつくような印象があるが、

実はこれには６つの型があって、

この型を身につければ、

誰でも創造的な広告は作れると著者はいう。

それに関してある実験が行われた。

広告制作の初心者をグループ分けし、

製品の予備知識だけ伝えて広告を作らせた場合と、

６つの型も伝えて広告を作らせた場合と、

どちらがプロに評価されるか調べたのだ。

すると、型を教えて作らせた広告のほうが、

自由に作らせた広告よりも

オリジナリティがあると評価されたのである。

オリジナリティは制限のない自由な状況で

出てくるのではない、ということだ。

むしろ適切な型を元に作ったほうが、

個性が出て他人にも評価される。

個性的な、自分ならではのものを得たければ、

むしろ適切な型を身に着けたほうが良い。

そうすることで

自信につながるかもしれない。

本日の武器

「型を身につけると個性的になる」