著者がスポーツチームのビジネスで 広告について会社の重役と 話したときのこと。 当日券を買うた客を引き寄せるため、 試合当日の新聞やラジオの広告について 担当者に質問した。 「新聞広告とラジオのスポットで １ゲームで5000ドルも使っているが、 これ…

もし社員に対して社長が、 「これからは変化していかなければならない」と言えば 全員が恐怖心を抱いて身構えるだろう。 人は安定を好み、変化を恐れる。 この手の恐怖心を抱くと、思考が停止し、 革新的なことをしようとしなくなる。 しかし、成長するには…

1960年～70年代にかけて、 バーガーキングはマクドナルドに対して 必死の攻勢をかけていた。 マクドナルトのほうが店の数も多く、 広告予算も多く、 フライの味や店内の清潔さも勝っていた。 しかも、ロナルド・マクドナルドという キャラクターがいて、 子…